出国展览是推动企业“走出去”，提升中国商品竞争力和国际市场份额，为中国外贸发展提供支持的有效途径。



下面以中国贸促会展览审批管理系统截至2015年10月31日各组展单位已实施的出国展览项目数据为基础，对出国展览的规模、地域分布、行业分布、组展单位表现等情况进行统计分析，总结2015年中国出国展览行业发展状况，为会展业界提供权威的信息资源，也将为相关政府部门加强会展行业总体规划提供参考依据。



数据显示，2015年中国出国展览行业（以下简称“出展业”）发展呈现以下特点：



整体规模下滑



出展业发展与国内外经济形势密切相关。2015年，受世界经济增长放缓、国际市场需求萎缩、大宗商品价格下跌以及国内因结构调整而导致的投资需求放缓等多重因素影响，中国外贸发展遇到较大困难，出口下行压力增大，进口出现较大减少。出展业受到明显冲击，整体规模下滑（见图1）。





图1：2011年至2015年中国出国展览概况



截至2015年10月31日，全国94家组展单位共赴62个国家实施办展计划1385项。组展单位数比2014年减少11.3%，国别数减少4.6%，项目数减少4.3%，其中参加国际博览会1291项，减少5.6%，举办单独展览会（自办展）94项，增长19%。全年展出总面积63.9万平方米，减少9.6%；参展企业4.6万家，减少2.3%。



赴新兴市场办展势头放缓



2015年以来，新兴市场和发展中国家受到大宗商品价格下跌、资本外流、金融市场动荡、地缘政治冲突等因素的困扰，经济增速继续放缓。受此影响，我企业赴新兴市场参展趋势也有所放缓：赴拉美及加勒比地区、非洲的参展规模有所增长，但比重提高不多；赴亚洲、东欧及俄罗斯的参展规模出现下滑，比重也在缩小；西欧北美仍然是出展规模最大的市场（见图2）。





西欧、北美集中了全球大部分顶级行业展览会，展览市场发展成熟。中国企业多年参展，积累了不少珍贵的经贸资源、品牌影响及合作关系。因此，虽然受到新兴市场的冲击，但欧美传统市场在出国展览行业上的优势地位短期内不会发生大的改变。



2015年，赴上述两地区的出展项目数为568个，比2014年减少5.8%，占整体出展比重为41%，比2014年缩小0.3个百分点；展出总面积28.7万平方米，减少2.3%，比重为44.9%，提高3.4个百分点；参展企业2万余家，增长1.7%，比重为45.3%，提高1.8个百分点。



拉美及加勒比地区自2008年国际金融危机爆发后，项目数和参展总面积一直保持增长，直至2014年出现下跌，2015年又再度回升，但增速已不如往年。2015年，赴该地区的出展项目数为188个，增长5%，比重为13.6%，提高1.2个百分点；展出总面积6.3万平方米，增长6.8%，比重为9.8%，提高1.5个百分点；参展企业5千余家，增长3.5%，比重为11%，提高0.6个百分点。



2014年，受埃博拉疫情的影响，赴非洲参展规模大幅收缩，但今年有所回升。出展项目数为67个，比2014年增长9.8%，比重为4.8%，提高0.8个百分点；展出总面积3万余平方米，增长33.4%，比重为4.8%，提高0.7个百分点；参展企业近2千家，增长5.8%，比重为4.2%，提高0.3个百分点。但由于面临经济增长缓慢以及埃博拉疫情导致的消费者和投资者信心受损的不利局面，2015年赴非洲参展情况仍不容乐观，与2013年相比，今年的出展项目数、展出面积、参展企业数大幅下跌，分别减少了19.3%、14.3%、31%。



亚洲会展业规模和水平仅次于欧美，日本、新加坡、阿联酋都是会展业发达的国家。但在全球经济低迷的背景下，亚洲难以独善其身，面临贸易趋缓、货币贬值、股市动荡、经济减速等方面的压力。受此影响，赴亚洲参展规模有所缩减。



2015年，赴上述地区的出展项目数为382个，减少1.3%，比重为27.6%，缩小0.9个百分点；展出总面积18.7万平方米，减少23.8%，比重为29.2%，缩小5.5个百分点；参展企业1.3万家，减少8%，比重为27.5%，缩小1.7个百分点。由于俄罗斯在油价下跌、卢布贬值、美欧制裁的多重压力下，经济“滞胀”局面还在恶化，赴东欧及俄罗斯的出展规模大幅缩小。2015年，赴上述地区出展项目数为159个，减少19.7%，比重为11.5%，缩小2.2个百分点；展出总面积6.2万平方米，减少21.6%，比重为9.7%，缩小1.5个百分点；参展企业4.7千余家，减少15%，比重为10.1%，缩小1.5个百分点。



从国别层面来看，2015年出国办展项目数列居前10位的国家分别为美国、德国、俄罗斯、巴西、阿联酋、印度、土耳其、法国、意大利和墨西哥。我国赴上述10国的展览项目数量占全年总量的70.4%，展出总面积占全年总量的68.9%，参展企业数占全年总量的70.8%。与2014年相比，前10位国家排序变化不大，印度尼亚西跌出前10，意大利进入前10。在前10位的国家中，新兴市场国家有6个，展览项目数量占全年总量的33.9%，比2014年缩小4.9个百分点，展出总面积占全年总量的28.1%，缩小9.4个百分点，参展企业数占全年总量的30%，缩小5.1个百分点。



总的来说，2015年赴新兴市场国家参展情况不及预期。除了之前提到的经济因素，新兴市场开拓还面临其他挑战，比如各种形式的贸易保护主义、权威的市场信息和政策信息缺失以及灰色清关等市场不规范的情况。未来中国企业前往参展应做好更加充分的准备。



传统产业展会取得进一步发展



2015 年出展产业结构与2014年相比没有太大变化，传统产业类展会在数量上仍占据优势，并取得进一步发展。从项目数上看，综合类展会占总量比重最大，为24.8%。而在20类专业展会中机械类展会占比第一，为11.8%。其次是纺织及皮革制品（8.6%）、食品和农产品（5.8%）、建筑装饰（5.7%）、交通运输物流（5.2%）、能源与矿产（4.0%）、五金工具（4.0%）等（见图3）。





机械类展会。项目主要集中在亚洲、拉美及加勒比地区、东欧及俄罗斯。项目数比2014年增长13.1%，比重提高1.8个百分点；展出总面积增长27%，比重提高2.6个百分点；参展企业数增长76.7%，比重提高2个百分点。



纺织服装、皮革制品类展会。项目主要集中在西欧与北美。项目数比2014年减少6.3%，比重基本持平；展出总面积增长了3.9%，比重提高1.4个百分点；参展企业数增长了59.6%，比重提高了1.6个百分点。



食品、农产品类展会。项目主要集中在亚洲、西欧、北美、东欧及俄罗斯。除了项目数减少了6.9%，参展企业比重缩小了1.3个百分点，其余各项数据均与2014年基本持平。



办展主体集中化趋势明显



截至2015年10月31日，经贸促会审批（会签商务部），全国共有94家组展单位实施出国展览项目。从项目数量上看，全年项目数在50以上的组展单位有5家，项目总计428个，占总量的30.8%，展出总面积18 万多平方米，占总量的28.3%，组织企业近1.4 万家，占总量的29.6%。其中，西麦克国际展览有限责任公司和中国国际展览中心集团公司分别以121和93个项目位居全国组展单位的项目数前两位。



紧随其后的是长城国际展览有限责任公司、中国机电产品进出口商会、贸促会机械行业分会。年组展项目数在20-50个的组展单位一共20家，其中包括贸促会浙江省委员会、中国医药保健品进出口商会、福建汇源国际商务会展有限公司等。总体来说，项目数排名前25位，即26.6% 的组展单位实施了72.6%的全年出展量，办展主体呈现越来越集中的趋势（见表1）。









品牌自办展规模和影响力进一步提升



2015年，全国共有29家组展单位共赴35个国家举办单独贸易展览会（自办展）94个，比2014年增长19%，展出总面积13.9 万平方米，增长2.3%，参展企业近9000家，增长5.3%。



从地域上看，34% 的项目集中在亚洲，这是亚洲项目数比重继2014 年后再次低于50%。其次是拉美及加勒比地区（17%）、西欧（14.9%）、东欧和俄罗斯（12.8%）、非洲（10.6%）、北美（5.3%）和大洋洲（5.3%）。（见图4）。





从专业分类上看，2015年境外自办展共涉及12个专业，比2014年多了3个。综合类展会项目数比重最大，但已减少至36.2%，降幅达10.6个百分点。紧随其后的是纺织服装及皮革制品（12.8%）和消费品（8.5%），分别提高2.7个百分点和下降2.9个百分点。2015年新增了信息通讯、建筑装饰、能源矿产、医疗保健和五金工具五大专业，减少了食品农产品、化工两大专业（见图5）。





赴“一带一路”沿线国家参展初见成效



截至2015年10月31日，全国74个组展单位共赴33个“一带一路”沿线国家实施办展计划509项，占总量的36.8%；展出总面积为22.9万平方米，占总量的35.8%；参展企业为1.6万家，占总量的34.3%（见图6）。





从国别上看，项目数排名前10位的“一带一路”国家依次为：俄罗斯、阿联酋、印度、土耳其、泰国、印度尼西亚、波兰、马来西亚、越南和沙特阿拉伯。其项目总数为437个，占赴“一带一路”沿线国家参展总项目数的85.9%；展出总面积18.9万平方米，比重为82.5%；参展企业数为1.3万家，占企业总数的81.3%。上述10国中，俄罗斯、阿联酋、印度、土耳其还是出国办展项目数总量前10位的国家。



从专业分类上看，赴“一带一路”沿线国家参展以综合类展会为主，占总量比重为18.5%。在专业类展会方面，机械和建筑装饰占比最大，为13.4%。其次分别是建筑装饰（8.6%）、食品农产品（6.9%）、交通运输物流（5.1%）、能源矿产（4.3%）和纺织服装（3.9%）等。



从办展类型上看，509项赴“一带一路”沿线国家办展计划中，468项为参加国际博览会。



41项为单独举办展览会（自办展）。规模较大的自办展项目有：广东省贸促会在印度举办的中国商品展览会（6000平方米）、中国对外贸易中心（集团）在泰国举办的中国-东盟（泰国）商品贸易展览会（5000平方米）、中国国际商会在俄罗斯举办的中国（莫斯科）建筑、机械及生活方式展览会（4644平方米）、中国华阳经贸集团有限公司在土耳其举办的中国（土耳其）产业展览会（4590平方米）和在约旦举办的中国（约旦）工业品牌博览会（7632平方米）。



摘自：中国展览经济发展报告2015